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카피라이팅 (Copywriting)

광고·랜딩페이지·SNS 게시물의 "문구"를 쓰는 작업. 같은 상품도 카피 한 줄에 따라 클릭률과 전환율이 2~3배 차이 납니다. 핵심은 사용자 욕구·고통·이익을 구체적 숫자/장면으로 표현하는 것이며, 짧고 검증 가능한 문장이 길고 추상적인 문장보다 거의 항상 강합니다.

📌 사용 예시

"좋은 카페"보다 "강남역 5분, 와이파이 빠른 노트북 카페"가 카피로 더 강함.

🔗 관련 용어

A/B 테스트 (A/B Test)

동일 조건에서 두 가지(또는 그 이상) 버전(A안·B안)을 동시에 노출해 어느 쪽이 더 좋은 성과를 내는지 통계적으로 비교하는 실험. 광고 카피·이미지·랜딩페이지 디자인·CTA 문구 같은 요소를 한 번에 하나씩 바꿔가며 테스트해야 결과 해석이 정확합니다.

후크 / 후킹 (Hook)

콘텐츠 첫 1~3초(영상)·첫 한 줄(글)에서 시청자를 멈춰 세우는 장치. 릴스·쇼츠·틱톡은 첫 1초 시청 유지율이 알고리즘 노출의 핵심 변수라, 강한 후크가 없으면 좋은 본문도 도달하지 않습니다. 충격 사실·반전·질문·숫자가 대표 후크 패턴.

CTA (행동 유도, Call To Action)

사용자가 다음 행동(구매·예약·가입·문의)을 하도록 유도하는 버튼·문구. "지금 바로 무료 진단 받기", "오늘만 30% 할인"처럼 동사+이익+긴박감 구조가 강합니다. 한 페이지에 CTA가 너무 많으면 오히려 결정 피로로 전환율이 떨어집니다.