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A/B 테스트 (A/B Test)
동일 조건에서 두 가지(또는 그 이상) 버전(A안·B안)을 동시에 노출해 어느 쪽이 더 좋은 성과를 내는지 통계적으로 비교하는 실험. 광고 카피·이미지·랜딩페이지 디자인·CTA 문구 같은 요소를 한 번에 하나씩 바꿔가며 테스트해야 결과 해석이 정확합니다.
📌 사용 예시
검색광고 카피 A "30,000P 가입 즉시 지급" vs B "무료 진단 받고 30,000P" — CTR이 높은 쪽 채택.
🔗 관련 용어
CTR (클릭률, Click-Through Rate)
노출 대비 클릭 비율. (클릭 수 / 노출 수) × 100. 검색광고 평균 3~5%, 디스플레이 광고 0.3~1%, 검색 결과 1위 25% 정도가 업계 기준. CTR이 낮으면 노출은 됐는데 클릭이 안 된다는 뜻이라 메타태그·광고 카피·이미지를 점검해야 합니다.
전환율 (Conversion Rate)
방문자 중 실제 목표 행동(구매·문의·예약 등)을 한 비율. 매장 방문자 100명 중 5명이 예약하면 전환율 5%. 마케팅 효율의 가장 본질적 지표라, 트래픽 늘리는 것보다 전환율 올리는 게 ROI가 높을 때가 많습니다.
