측정

어트리뷰션 (Attribution, 기여도 분석)

한 번의 전환이 발생했을 때 어떤 마케팅 채널·터치포인트의 기여도가 얼마인지 배분하는 모델. 마지막 클릭(Last-click)·첫 클릭(First-click)·선형(Linear)·시간감쇠(Time-decay) 등 모델별로 결과가 달라져, 어떤 모델로 보느냐가 채널 평가의 핵심 변수.

🔗 관련 용어

ROAS (광고비 대비 매출, Return On Ad Spend)

광고비 1원당 발생한 매출. (광고로 발생한 매출 / 광고비) × 100으로 계산. 200% ROAS는 1만원 광고로 2만원 매출이 났다는 뜻. 마케팅 ROI를 가장 직관적으로 보여주는 지표라 광고 효율 판단의 1순위로 쓰입니다.

UTM 파라미터 (UTM Parameters)

URL 끝에 ?utm_source=naver&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring 형태로 붙는 추적용 변수. 어느 채널·캠페인에서 들어온 트래픽인지 분석 도구가 정확히 식별할 수 있게 해줍니다. 캠페인별 ROI 측정의 시작점.

GA4 (Google Analytics 4)

구글이 제공하는 무료 웹/앱 분석 도구. 페이지뷰·세션·전환·이벤트를 한 곳에서 분석. 이전 Universal Analytics에서 "이벤트 기반" 모델로 개편되어, 단순 페이지뷰가 아닌 클릭·스크롤·결제 같은 행동 단위로 추적합니다.