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Canonical URL (정규 URL)

동일하거나 유사한 콘텐츠가 여러 URL로 접근될 때, "이게 원본"이라고 검색엔진에 지정하는 메타 태그(<link rel="canonical">). 중복 페이지가 색인 점수를 분산시키는 걸 막아주며, 쇼핑몰 카테고리 정렬·UTM 파라미터 페이지에서 특히 중요합니다.

?utm_source=naver 가 붙은 URL과 안 붙은 URL이 같은 페이지면, canonical을 안 붙은 쪽으로 지정.

메타태그 (Meta Tag)

웹페이지의 <head>에 들어가는 정보 태그. 검색엔진과 SNS 공유 미리보기가 페이지 제목(title)·설명(description)·이미지(og:image)를 가져갈 때 참조하며, 페이지 클릭률(CTR)에 직접적인 영향을 미칩니다.

UTM 파라미터 (UTM Parameters)

URL 끝에 ?utm_source=naver&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring 형태로 붙는 추적용 변수. 어느 채널·캠페인에서 들어온 트래픽인지 분석 도구가 정확히 식별할 수 있게 해줍니다. 캠페인별 ROI 측정의 시작점.

색인 (Indexing)

검색엔진이 크롤링한 페이지를 데이터베이스에 등록해 검색결과로 노출시킬 수 있게 하는 과정. 색인되지 않은 페이지는 아무리 잘 만들어도 검색에 안 뜹니다. 네이버 서치어드바이저·구글 서치콘솔에서 색인 상태와 누락 페이지를 확인할 수 있습니다.