광고 예산 / 소진 (Ad Budget & Spend)

정해진 기간(일/월) 안에 쓰기로 한 광고비 총액과, 실제 집행되어 "빠져나간" 금액. 일 예산이 오전에 빠르게 소진되면 입찰가 과다·타겟 너무 넓음 신호이고, 종일 안 소진되면 입찰가 낮음·타겟 너무 좁음 신호로 해석합니다.

ROAS (광고비 대비 매출, Return On Ad Spend)

광고비 1원당 발생한 매출. (광고로 발생한 매출 / 광고비) × 100으로 계산. 200% ROAS는 1만원 광고로 2만원 매출이 났다는 뜻. 마케팅 ROI를 가장 직관적으로 보여주는 지표라 광고 효율 판단의 1순위로 쓰입니다.

입찰가 (Bid)

검색광고·디스플레이 광고에서 광고주가 한 클릭(또는 1,000회 노출)에 대해 지불할 의향이 있는 최대 금액. 같은 키워드를 두고 광고주들이 입찰가 + 품질지수로 경쟁해 노출 순위가 결정됩니다. 무조건 높이는 게 답이 아니라 ROAS를 보면서 조정.